Growth design, tasarım kariyeri haritasına iddialı giriş yapan hit bir uzmanlık alanı olarak bu içeriğe konu oluyor. Konu tasarım kariyeri olunca yaratıcılığın getirdiği yeni rollere ve becerilere alışkınız. Bugünün konusu da disiplinler arası bir niteliğe sahipken, birden çok konuda elini kirletmesi gereken ve teknolojinin hızına yetişmesi istenen tasarımcıların yeni hedefi olacak gibi görünüyor.

‍

İçindekiler:

1. Growth Design Nedir?
2. Growth Design’ın Ortaya Çıkmasının Sebepleri
3. Growth Designer Kimdir?
4. Growth Design İlkeleri
5. Yapay Zeka Growth Design’ı Anlatıyor

‍

Growth Design Nedir?

Metrikleri artırmaya odaklı bilimsel yaklaşım olan Growth ile kullanıcı deneyimini insan odaklı tasarımla optimize eden tasarımın kesişiminde ortaya çıkan disipline “Growth Design diyoruz. Ayrıca pek çok tasarımcının belli ölçülerde büyüme odaklı çalışıp metrikleri takip etmesi dolayısıyla bu rol pek de yabancı değil. Özellikle de ürün tasarımı ile growth design odakları birbirine epey yakın.

Growth Design vs UX Design vs Product Design

‍

Growth Design’ın Ortaya Çıkmasının Sebepleri

Tasarım, insanların hayatını daha kolay hale getirmenin yanı sıra, bu değeri sunma eforlarından türüyor. Örneğin, ATM’lerle ilk tanışanlar, oldukça rahatsız edici bir durumla karşılaştı. Çünkü bu ATM’ler tasarlanırken “her şeyi sağlasın” isteğine riayet ederek çok kalabalık ve oldukça karmaşık bir yüzle kullanıcılara sunuldu. Ancak zaman içinde en kullanılabilir hale geldi ve hayatları kolaylaştıran tasarım güncellemeleri devam ediyor. Kısacası, ATM’ler bir değer barındırırken, tasarım ile bu değer kullanıcıya “sunuldu”.

Tüm tasarım gelişmeleri ise, bu değer önerisini en güçlü şekilde sunmayı hedefledi. Ancak günümüzde bu değer önerilerini sunma işi mükemmelin de ötesine geçmek durumunda; ki geçiyor. Growth Design da, yalnızca tasarımla değer önerisi sunmak değil, bu değer önerisi ile kullanıcıyı bir araya getirmeye, ikisini bağlamaya odaklanıyor. Hani güçlü bağlar diyoruz ya, growth design bunu sağlamak için ortaya çıkıyor.

‍

Growth Designer Kimdir?

Growth Designer Beceri Aralığında Neler Var?

• Ürün geliştirme ve optimizasyon sürecine stratejik katkı sağlamak
• Ürün stratejisiyle ilgilenmek
• Etkileşim, görsel ve UX tasarımı
• Veri analizi
• Kullanıcı empatisi
• Güçlü iş sezgileri

Ekip İçinde Growth Designer’ın Konumu Neresidir?

“Jack of all trades” diye bir deyim vardır. Yani her işten anlayan, her işe koşan kişi. İşte growth designer, her işe koşsa da yolu en iyi deneyimi sunan tasarımlar yapmaya çıkıyor. Özellikle growth kelimesi “growth hackers ya da growth ekibi” gibi takımları akla getirse de, bu rol aslen tasarımcı. Elbette farklı takımlara farklı işlere de koşacaktır. Peki, her işe el atan, hem tasarımda hem veri okumada yer alan bir kişi, akıllara neyi getiriyor. Elbette start-up’lar! Growth designer’dan bahsederken cümleleri en keskin şekilde noktalamak mümkün olmasa da, kendisi çoğunlukla start-up’ların tasarımcısıdır. Asıl işi tasarımdır, ama en güçlü değer bağı yaratma farkıyla!

3 Adımda Büyümeyi Nasıl Tasarlar?

• Hedef Belirler: Growth designer iş ölçütleriyle uyumlu, yüksek etki yaratmayı başaran çalışmalara odaklanmak için net, uygulanabilir ve ölçülebilir hedefler koyarak ile başlar.
• Araştırma Yapar: Müşteri içgörüleri, analitik veriler ve rakip değer analizi yoluyla, kötü kullanıcı deneyimi gibi konuları araştırır, sonuçları veriye aktarır.
• Dener, Test Eder: Büyümeyi sağlamak adına deneyler yapmayı benimser, alınan tüm risklerin hesaplı alındığından emin olur.

‍

Growth Design İlkeleri

Hipotez Oluşturmadan İşe Başlama

Bir projeye başladığınızda çok fazla olasılık ve farklı tahminler, yeni işin heyecanıyla birlikte gelir. Ancak bu projenin olgunlaşması ve yapılacaklar listesinin madde madde eksilmesi için bir karar verilmeli ve bir odak belirlenmelidir. Bu kararı verip, OKR’leri belirlemek için yapılması gereken önemli bir iş var: hipotezi belirle. Growth designer, hangi veriyi aradığını ne şekilde aradığını netleştirmeli ve bu soruya yanıt olarak oraya bir hipotez koymalı.

Ürün Laboratuvarına Uğra

Denemeden mi bilinmez, yoksa deney yapılmadan mı? Tercihin ikinciden yana olsun. Growth Design süreçleri ağırlıklı olarak deneylerle ilerler. Bir growth designer kendini steril bir laboratuvarda çalışıyormuş gibi hayal edebilir. Projende sana düşen, deneyler yapmak ve iteratif bir süreç izlemek olsun.

Bilişsel Psikoloji ile Kök Nedenleri Analiz Et

Tasarımla sorun çözüyoruz, ancak büyüme için daha derine inmek lazım. Kullanıcının sorunlarını yakalamak, kök nedenlerine inmek adına Growth.design'ın topladığı yüzden fazla bilişsel önyargı konusunda kendini donat. Bir sonraki projende kullanıcı araştırmaları yaparken en az bir bilişsel önyargıyı göz önünde bulundur ve metriklerde harikalar yarat.

En İyisi, En Optimize midir?

Tasarımın bir kısmını da bırakın kullanıcılar yapsın. Tasarım esnasında bazı soru işaretlerinin çözümsüz kalması ya da bileşenlerin en mükemmel halinde yer almaması sorun değil, potansiyele işarettir. Kullanıcı testleri ile elde edeceğiniz veriler, en mükemmel tasarımın getirisinden daha büyük olabilir. Sana düşen tasarım süreçlerini hızlandırmak ve gereksiz mükemmelliyetçiliği görevler arasına almamak.

Tasarım Başarısını İş Etkisine Hizala

Artık başarı, sonucun estetikliğinden, kurallara ne denli uyup ne kadar kolay kullanılır ve tutarlı olduğundan iyice uzaklaşıyor. “İşte budur” dediğiniz bir tasarım gün sonunda markanın büyümesine ölçülebilir bir katkı sağlamıyorsa, maalesef başarıdan söz edemeyiz. Ancak merak etmeye gerek yok, saydığımız tüm ilkeleri uygulamak yüz güldüren metrikler verecektir. Ama son bir iş daha var: kazanç sağlayacak bir işlem keşfet ve önceliklendir!

‍

Yapay Zeka Growth Design’ı Anlatıyor

Büyüme tasarımı, teknik ekiplerdeki varlığına rağmen hala tam olarak anlaşılmamaktadır. Büyüme tasarımcıları, kullanıcı deneyimini ön planda tutarak büyüme stratejilerine katkıda bulunan kritik bir rol üstlenir. Bu tasarımcılar, kullanıcıların motivasyonlarını anlamak ve deneyimlerini iyileştirmek için çalışır. Büyüme tasarımının etkisi, öğrenme hedeflerine bağlı olarak değişir; iyi bir tasarım, kullanıcıları bir sonraki aşamaya geçirecek şekilde yapılandırılmalıdır. Örneğin, bir kullanıcı uygulamada daha fazla zaman geçirmek için tasarlanmış bir deneyimle karşılaştığında, bu tasarım onun alışkanlıklarını şekillendirebilir. Kullanıcı deneyimlerinin derinliğine odaklanarak sürdürülebilir büyümeyi sağlamak için tasarımın gücünü kullanmanın önemi büyüktür. Büyüme tasarımı, kullanıcılara anlamlı ve etkili deneyimler sunarak hem bireysel hem de kurumsal hedeflere ulaşılmasına yardımcı olur.

‍